چگونه E-E-A-T را در سایت خود اعمال کنید و سئوی درون‌ صفحه را تقویت کنید

برای سرکوب اطلاعات نادرست در محتوا و اجرای دستورالعمل‌ های کیفی، گوگل مفهومی به نام تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T، که قبلاً E-A-T نامیده می‌ شد) را معرفی کرد.

این مفهوم از دستورالعمل‌ های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل سرچشمه گرفته است که بر اهمیت ارائه اطلاعات قابل اعتماد، ارزشمند و دقیق به کاربران و تجربه کاربری عالی در وب‌ سایت تأکید دارد.

اگر به کاربران آنچه می‌ خواهند بدهید و آن‌ ها به اندازه کافی به شما اعتماد کنند که دوباره بازگردند، گوگل به احتمال زیاد شما را از نظر رتبه‌ بندی و ترافیک پاداش خواهد داد.

این مفاهیم بیشترین اهمیت را در محتوای «پول یا زندگی شما» (YMYL) دارند – برندهایی که اطلاعاتی مرتبط با سلامت، امور مالی و رفاه افراد ارائه می‌ دهند. این محتوا باید قابل اعتماد و بررسی‌ شده باشد.

محتوای باکیفیت، توجه و تجربه کاربری

وقتی صحبت از E-E-A-T می‌ شود، اولویت اصلی شما باید ایجاد محتوایی باشد که مخاطبان هدف شما می‌ خواهند یا به آن نیاز دارند – محتوایی که ارزش واقعی ارائه دهد.

محتوای شما همچنین باید قابل دسترس، آسان برای پیمایش و مطابق با استانداردهای بالای دقت و قابلیت اطمینان باشد.

ایجاد چنین صفحاتی برای وب‌ سایت شما باید به بهبود عملکرد آن در نتایج جستجوی گوگل کمک کند.

البته، گفتن این کار بسیار آسان‌ تر از انجام آن است. ابتدا باید درک روشنی از معنای «محتوای باکیفیت» از نظر گوگل داشته باشید.

محتوای باکیفیت چیست؟

هر محتوایی که ایجاد می‌ کنید باید هدفی داشته باشد. محتوای شما باید برای مشتریان، کاربران یا خوانندگان شما مفید باشد.

ویژگی‌ های مشترک صفحات باکیفیت

بر اساس دستورالعمل‌ های ارزیابی کیفیت جستجو، صفحات باکیفیت دارای ویژگی‌ های زیر هستند:

• سطح بالایی از تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T).
• مقدار رضایت‌ بخشی از محتوای اصلی باکیفیت، شامل عنوان توصیفی یا مفید.
• اطلاعات رضایت‌ بخش درباره وب‌ سایت و افرادی که مسئول آن هستند (برای صفحات خرید یا آن‌ هایی که تراکنش‌ های مالی را ممکن می‌ سازند، این شامل اطلاعات خدمات مشتری رضایت‌ بخش است).
• قرار گرفتن در وب‌ سایتی که شهرت قوی برای ارائه بهترین منابع اطلاعاتی در موضوع مورد نظر دارد.
• شهرت مثبت برای ایجاد کننده محتوای اصلی، اگر با شهرت وب‌ سایت متفاوت باشد. طبق دستورالعمل‌ های گوگل، صفحات با بالاترین کیفیت (از جمله صفحات YMYL) سطح بسیار بالایی از E-E-A-T خواهند داشت.

محتوای کم‌ کیفیت چیست؟

محتوای کم‌ کیفیت، همان‌ طور که انتظار می‌ رود، دقیقاً برعکس محتوای باکیفیت است.

به گفته گوگل:

«وب‌ سایت‌ ها یا صفحاتی که هیچ هدف مفیدی ندارند، از جمله صفحاتی که بدون تلاش برای کمک به کاربران ایجاد شده‌ اند یا صفحاتی که ممکن است نفرت‌ پراکنی کنند، آسیب برسانند، یا کاربران را گمراه کنند یا فریب دهند، باید پایین‌ ترین امتیاز را دریافت کنند.»

اگر محتوای باکیفیت به رتبه‌ بندی بالاتر وب‌ سایت شما کمک می‌ کند، به طور منطقی محتوای کم‌ کیفیت می‌ تواند به رتبه‌ بندی گوگل شما آسیب برساند.

اگر محتوای شما نادرست باشد، هدفی نداشته باشد یا شامل عناصری باشد که به تجربه کاربری آسیب می‌ رساند، بعید است که گوگل وب‌ سایت شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) به طور برجسته نمایش دهد.

ویژگی‌ های مشترک یک صفحه کم‌ کیفیت

بر اساس دستورالعمل‌ های گوگل، ویژگی‌ های یک صفحه کم‌ کیفیت عبارتند از:

• سطح ناکافی از تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T).
• کیفیت پایین محتوای اصلی.
• مقدار ناکافی محتوای اصلی برای هدف صفحه.
• عنوان اغراق‌ آمیز یا شوکه‌ کننده.
• تبلیغات یا محتوای فرعی که حواس را از محتوای اصلی پرت می‌ کند.
• مقدار ناکافی اطلاعات وب‌ سایت یا اطلاعات درباره ایجاد کننده محتوا برای هدف صفحه (بدون دلیل موجه برای گمنامی).
• وب‌ سایت یا ایجاد کننده محتوا دارای شهرت نسبتاً منفی بر اساس تحقیقات گسترده شهرت. به طور خلاصه، E-E-A-T پایین به معنای محتوای بد است. محتوای بد به معنای سئوی بد است، و سئوی بد یعنی از دست دادن ترافیک و تبدیل‌ های ارزشمند به دلیل رتبه‌ بندی پایین.

E-E-A-T در عصر هوش مصنوعی مولد

هوش مصنوعی مولد (Gen AI) به طور قابل توجهی فرآیند خلق محتوا را دگرگون کرده است.

ابزارهای هوش مصنوعی تولید محتوا را در حجم بالا آسان‌ تر از همیشه کرده‌ اند، اما برخی از این ابزارها برای تولید انبوه محتوای کم‌ کیفیت استفاده می‌ شوند که خطر انتشار اطلاعات نادرست و بینش‌ های کلی را به همراه دارد.

برای اولویت دادن به E-E-A-T، برندها باید محتوایی تولید کنند که با منابع معتبر، تحقیقات و تخصص واقعی پشتیبانی شود.

هوش مصنوعی مولد در برخی جنبه‌ ها می‌ تواند مفید باشد، اما هرگز نباید تفکر و بینش خود را به یک ابزار هوش مصنوعی برون‌ سپاری کنید.

برندهایی که افکار اصیل منتشر می‌ کنند و به بینش و تخصص انسانی اولویت می‌ دهند، در مقایسه با آن‌ هایی که صرفاً به هوش مصنوعی مولد وابسته هستند، جایگاه بهتری برای رتبه‌ بندی در جستجو دارند.

چگونه E-E-A-T وب‌ سایت خود را بهبود دهید

چگونه می‌ توانید مطمئن شوید که محتوای وب‌ سایت شما باکیفیت است و همچنین تلاش‌ های سئوی درون‌ صفحه شما را تقویت می‌ کند؟

در اینجا چند بهترین روش برای دنبال کردن هنگام ایجاد محتوای جدید آورده شده است:

1. نویسندگان خود را با نام و بیوگرافی مشخص کنید

آخرین باری که به وبلاگی برخوردید که محتوایی توسط «مدیر» یا فردی بدون نام خانوادگی منتشر شده بود را به یاد بیاورید. آیا به آن سایت اعتماد کردید؟ آیا محتوا عالی بود؟ خیر و خیر.

دستورالعمل‌ های گوگل توصیه می‌ کنند که مقالات با «حرفه‌ ای‌ گری روزنامه‌ نگارانه» ایجاد شوند.

بخشی از این حرفه‌ ای‌ گری به این معناست که هر قطعه محتوایی که منتشر می‌ کنید باید نام نویسنده – نام مستعار او – به آن متصل باشد.

در اینجا نحوه برجسته کردن نام نویسندگان در مقالات توسط Search Engine Journal نشان داده شده است:

مشخص کردن تمام مشارکت‌ کنندگان محتوا

در حالت ایده‌ آل، باید جزئیات بیوگرافی هر فردی که برای شما محتوا تولید می‌ کند – چه پست‌ های وبلاگ، مقالات یا صفحات پرسش و پاسخ – را برجسته کنید.

آیا نویسنده محتوای شما یک متخصص شناخته‌ شده در حوزه شما است؟ در این صورت، قطعاً باید این موضوع را برجسته کنید.

می‌ توانید این کار را در یک صفحه بیوگرافی جداگانه که شامل محتوای قبلی نویسنده نیز هست انجام دهید، یا حتی می‌ توانید آن را در انتهای مقاله قرار دهید.

Search Engine Journal هر دو را انجام می‌ دهد. در انتهای هر یک از مقالات آن، کادر نویسنده را خواهید دید.

کلیک بر روی [خواندن بیوگرافی کامل] شما را به صفحه بیوگرافی کامل هدایت می‌ کند که اطلاعاتی را ارائه می‌ دهد که مشخص می‌ کند نویسنده کیست و چه کاری انجام می‌ دهد:

در این مثال، Search Engine Journal تأکید می‌ کند که نویسنده، راجر مونتی، «25 سال تجربه عملی در سئو» دارد، «اخیراً در Pubcon ارائه کرده است» (یک کنفرانس معتبر بازاریابی)، و «به عنوان قاضی ارشد در جوایز جستجوی ایالات متحده فعالیت کرده است.»

این بیوگرافی به‌ وضوح مونتی را به‌ عنوان یک متخصص و مرجع در زمینه صحبت کردن (و نوشتن) درباره سئو معرفی می‌ کند، که E-E-A-T را به مقالات Search Engine Journal ارائه می‌ دهد.

چه چیزی در صفحه بیوگرافی باید گنجانده شود

در اینجا برخی از عناصر ضروری یک صفحه بیوگرافی خوب آورده شده است:

• نام کامل.
• عکس پرتره.
• عنوان/موقعیت.
• بیوگرافی مفصل.
• اطلاعات تماس (مانند فرم ایمیل، شبکه‌ های اجتماعی).

انجام همه این‌ ها باعث می‌ شود که کاربران (و گوگل) به‌ راحتی بدانند چه کسی محتوا را ایجاد کرده و E-E-A-T فردی آن‌ ها را ارزیابی کنند.

2. اطلاعات تماس خود را به‌ راحتی در دسترس قرار دهید

وقتی بازدیدکنندگان به صفحات لندینگ شما می‌ رسند، آیا پیدا کردن اطلاعات تماس شما آسان است؟

آیا می‌ توانند به‌ سرعت نحوه دریافت پشتیبانی مشتری را پیدا کنند؟

به یاد داشته باشید، E-E-A-T کل وب‌ سایت شما را ارزیابی می‌ کند. ساده‌ ترین راه‌ حل این است که مطمئن شوید لینک صفحات «درباره ما» و «تماس با ما» در منو اصلی یا فوتر سایت شما قرار دارد.

اگر این صفحات را در وب‌ سایت خود ندارید، همین حالا آن‌ ها را بسازید!

3. محتوای کم‌ کیفیت خود را حذف یا بهبود دهید

اگر محتوایی دارید که دیگر مفید نیست – یا آن‌ قدر بد است که ارزش صرف زمان برای به‌ روزرسانی یا بهبود آن را ندارد – حذف آن محتوا یک راه سریع برای بهبود E-E-A-T شماست.

باید تصمیم بگیرید که محتوای قدیمی یا منسوخ‌ شده خود را بهبود دهید یا حذف کنید.

حذف محتوا همیشه باید آخرین راه‌ حل باشد، اما اگر لازم است، بدون تردید این کار را انجام دهید.

در حالت ایده‌ آل، باید هر محتوایی که به نظر می‌ رسد E-E-A-T پایینی دارد را شناسایی کنید و راه‌ هایی برای بهبود آن پیدا کنید.

در اینجا چند روش برای افزایش E-E-A-T در محتوای قدیمی آورده شده است:

• محتوای توسط فرد معتبرتری نوشته شود.
• نقل‌ قول‌ هایی از کارشناسان، داده‌ ها، منابع یا استنادها اضافه کنید.
• ویرایش‌ های ساده‌ ای برای بهبود خوانایی، گرامر، املا و ساختار انجام دهید.
• اطلاعات بیشتری اضافه کنید تا جامع‌ تر شود.
• عنوان جدید و بهتری بنویسید.
• جذابیت بصری اضافه کنید، مانند عکس‌ ها، نمودار ها و اسکرین‌ شات‌ ها (و مطمئن شوید که این تصاویر بهینه شده‌ اند).
• ویدئویی برای افرادی که این فرمت را به متن ترجیح می‌ دهند اضافه کنید (این کار همچنین می‌ تواند باعث شود بازدیدکنندگان مدت بیشتری در سایت شما بمانند).

فرآیند ارتقای محتوا قطعاً زمان‌ بر است، اما انجام این کار به‌ طور قابل‌توجهی E-E-A-T و عملکرد وب‌ سایت شما را بهبود می‌ بخشد. این فرآیند به‌ ویژه برای هر صفحه YMYL بسیار حیاتی است.

4. ایجاد شهرت مثبت برای برند

شهرت مثبت برند کلید رشد کسب‌ و کار و E-E-A-T شماست.

یکی از راه‌ هایی که می‌ توانید این کار را انجام دهید، رهبری فکری است با به اشتراک گذاشتن بینش‌ هایی که مخاطبان هدف شما واقعاً ارزشمند می‌ دانند.

محتوای رهبری فکری با کیفیت برای جذب، حفظ و رشد یک کسب‌ و کار مفید است. همچنین به شما کمک می‌ کند تا در حوزه خود اقتدار ایجاد کنید و به گوگل کمک می‌ کند تا به شما اعتماد کند.

رهبری فکری وقتی به‌ درستی انجام شود فوق‌ العاده قدرتمند است، اما برای انجام درست آن، به تخصص، تجربه و اقتدار نیاز دارد – همه چیزهایی که E-E-A-T را نمایندگی می‌ کنند.

چه چیزی برای کاربر خوب است

آیا E-E-A-T یک عامل رتبه‌ بندی است؟

به نظر من، این سؤال اشتباه است. بیایید برای لحظه‌ ای عوامل رتبه‌ بندی را فراموش کنیم و به جای آن به مخاطبان خود فکر کنیم.

اگر همه چیزهایی که در دستورالعمل‌ های E-E-A-T گوگل ذکر شده است را انجام دهید، در حال ایجاد محتوای اطلاعاتی، مفید و باکیفیت هستید که مخاطبان شما می‌ خواهند و به آن‌ ها کمک می‌ کند تا کاری را انجام دهند (مثلاً کسب دانش، خرید یک محصول).

به عبارت دیگر، شما یک تجربه کاربری رضایت‌ بخش ارائه می‌ دهید.

هر چیزی که برای کاربران خوب باشد، برای کمک به دیده شدن شما در گوگل و هدایت ترافیک و تبدیل‌ هایی که واقعاً می‌ خواهید، مفید است.

همین حالا وب‌ سایت رویایی خود را بسازید و در گوگل بدرخشید!

با آژانس نیک لینک، طراحی وب‌ سایت حرفه‌ ای، کاربرپسند و بهینه‌ شده برای موتورهای جستجو را تجربه کنید. ما با تخصص در سئو، سایت شما را به صدر نتایج گوگل می‌ رسانیم و ترافیک ارزشمندی برای کسب‌ و کارتان خلق می‌ کنیم.

📞 تماس بگیرید یا به وب‌ سایت ما سر بزنید و پروژه خود را همین امروز شروع کنید!

نیک لینک، همراه شما در مسیر موفقیت دیجیتال!

منبع:

How To Apply E-E-A-T To Your Site & Boost On-Page SEO – search engine journal